การศึกษาวิจัยเรื่อง ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา จังหวัดนครราชสีมา มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีต่อการเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา จังหวัดนครราชสีมา (2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครนครราชสีมาจังหวัดนครราชสีมา (3) เพื่อศึกษาระดับการรับรู้ช่องทางการเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา จังหวัดนครราชสีมา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือประชากรในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา จังหวัดนครราชสีมา   จำนวน 400 ตัวอย่าง โดยเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าไคสแควร์ ANOVA ด้วยใช้โปรแกรมประมวลผลสถิติทางสังคมศาสตร์ด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ การวิจัยครั้งนี้กำหนด นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง มีสถานภาพ โสด มีวุฒิการศึกษาอยู่ในระดับ ปริญญาตรี โดยประกอบอาชีพ เป็นนิสิต/นักศึกษา และมีรายได้ต่ำกว่า 15,000 บาท พฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา จังหวัดนครราชสีมา เคยซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้ามาแล้ว 1-3 ชิ้น   โดยการเลือกซื้อเครื่องไฟฟ้าส่วนใหญ่เป็น ประเภทเครื่องรับโทรทัศน์ และสมาร์ทโฟน (SmartPhone) โดยเลือกซื้อจากกลุ่มประเทศที่ผลิต คือประเทศญี่ปุ่น ซื้อจากห้างสรรพสินค้า เช่น เดอะมอลล์ (The Mall) โลตัส (Lotus) บิ๊กซี (Big C) ที่อยู่ในราคา 15,001 – 20,000 บาท โดยปัจจัยที่พิจารณาตัดสินใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า คือ คุณภาพ กับ ราคา ซึ่งกลุ่มตัวอย่างนิยมหาข้อมูลเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าจาก ทางอินเทอรเน็ต   สำหรับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4P’s ที่มีอิทธิต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าภาพโดยรวม อยู่ในระดับมาก โดยให้ความสำคัญ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ในส่วนของการรับรู้ในการเลือกช่องทางการตัดสินใจเลือกเครื่องใช้ไฟฟ้าภาพรวมอยู่ในระดับ มาก โดยเฉพาะ การรับรู้จากด้านการประกันคุณภาพของสินค้า และ คุณภาพของสินค้า โดยเฉพาะลักษณะด้านบุคคล ซึ่งได้แก่ เพศ อายุ วุฒิการศึกษา อาชีพ สถานภาพ รายได้ และระดับการศึกษา มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าของผู้บริโภค ส่วนปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา จังหวัดนครราชสีมา ที่แตกต่างกัน